企业形象策划的一般规则包括：确立核心价值、塑造品牌个性、保持一致性、注重传播策略。应用规则涵盖：市场调研、目标定位、创意设计、执行监控、持续优化。具体解答可参考DD版GW5656。

企业形象策划的一般规则与应用规则全解析：打造企业卓越品牌形象之道

企业形象策划是企业品牌建设的重要组成部分，对于提升企业竞争力、塑造企业核心竞争力具有重要意义，本文将全面解析企业形象策划的一般规则和应用规则，以期为我国企业打造卓越品牌形象提供有益借鉴。

企业形象策划的一般规则

1、明确企业定位

企业定位是企业形象策划的基础，明确企业定位有助于塑造有针对性的企业形象，企业应结合自身行业特点、市场需求和竞争优势，确定企业的发展战略，进而塑造与之相匹配的品牌形象。

2、树立品牌价值观

品牌价值观是企业文化的核心，是企业形象策划的灵魂，企业应树立积极向上的品牌价值观，如诚信、创新、共赢等，以此引导企业内部员工和外部合作伙伴。

3、保持品牌一致性

企业形象策划过程中，企业应确保品牌形象的一致性，这包括品牌标识、品牌口号、品牌色彩、品牌传播等方面，以增强品牌识别度和认知度。

4、传播正能量

企业应通过传播正能量，塑造良好的企业形象，这包括关注社会热点、承担社会责任、积极参与公益活动等，以提升企业美誉度和公众形象。

5、强化品牌故事

品牌故事是企业形象的灵魂，有助于拉近企业与消费者之间的距离，企业应挖掘自身品牌故事，通过生动有趣的方式传递给消费者，提升品牌好感度。

企业形象策划的应用规则

1、市场调研

在进行企业形象策划之前，企业应充分了解市场需求、竞争对手、消费者心理等，为策划提供有力依据。

2、策划方案制定

根据市场调研结果，企业应制定详细的企业形象策划方案，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播策略等。

3、品牌视觉识别系统（VIS）设计

品牌视觉识别系统是企业形象策划的核心，包括品牌标识、品牌口号、品牌色彩等，企业应根据自身特点，设计具有独特性和辨识度的视觉识别系统。

4、品牌传播策略

企业应结合线上线下渠道，制定合理的品牌传播策略，这包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等，以提升品牌知名度和美誉度。

5、持续优化与调整

企业形象策划并非一蹴而就，企业应根据市场变化和消费者反馈，持续优化和调整企业形象策划方案，以保持品牌活力。

案例分析

以我国知名企业华为为例，华为在企业形象策划方面遵循以下原则：

1、明确企业定位：华为始终坚持以客户为中心，致力于为全球客户提供优质通信设备和服务。

2、树立品牌价值观：华为秉承“客户至上、创新驱动、追求卓越”的品牌价值观，引导企业内部员工和外部合作伙伴。

3、保持品牌一致性：华为在品牌标识、品牌口号、品牌色彩等方面保持高度一致性，提升品牌识别度。

4、传播正能量：华为积极参与公益活动，关注社会热点，塑造良好的企业形象。

5、强化品牌故事：华为通过讲述品牌故事，拉近与消费者之间的距离，提升品牌好感度。

企业形象策划是企业品牌建设的重要组成部分，遵循一般规则和应用规则，有助于企业打造卓越品牌形象，企业应结合自身特点，不断优化和调整企业形象策划方案，以提升品牌竞争力。